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皇马14年13亿欧元买人是赚是亏?(图文深度解析)
2020-04-07

然而同样还是这个图表,皇马在买入了巨星之后°゜,为了财政平衡︴,在逐步想办法缩减支出,直到2006年实现了完全平衡。也就是说,皇马买≡了人,买了巨星,表象上是在疯狂花费,但▼实际上,通过买巨星,增加收益,然后再通过其他方法来减少支出,达到最后的财政平衡。

2013年《福布斯》杂志公布的世界俱乐部市值榜上,皇马以33亿美元第一次超过曼联成ぷ为全球市值最高的俱乐部。该榜单自2004年开始连年对外公布。

2013年皇马与阿联酋航空签订的新的球衣胸前广告合同里,总额达到1.5亿欧元。贝尔加盟皇马之后,第一天皇马就卖出了40⿳000件贝尔的球衣и。C罗加盟皇马后有8万球迷到伯纳乌球场观看他的亮相仪式,贝尔也有3万多。巨星政策所带来的经济效应是巨大的。

图片五:2011/12赛季俱乐部营收排行

在收入来源上,在职业体ω育发展之初,门票收入是俱乐部收入的主要来源,但现↑在不是,商业收入、转播收入成为主要收入来源。以拜仁为代表的德国模式是商业收入为主体,意大利模式则是电视转播收入主体,英国模式是三者的平衡,而西班牙没有固定的模式,皇马的模式从类似于德国模式向英超模式变化,而巴萨从类似意大利模式也在向英国模式变化。最终在2012/13赛季皇马和巴萨的收入排名世界第一和第二。现在皇马的收入模式稳定,收入也非常稳定,这是弗洛伦蒂诺在经济上的灬成功。

竞技效应

皇家马德里归根结底是一家足球俱乐部,而不是一家商业机构Ю,竞技成绩是衡量其成功与否的关键。在2000年到2003年间,皇马还是成功的,20۩01年和2003年皇马两次拿到西甲冠军,2002年皇马拿到欧冠冠军。然而接下来皇马陷入了冠军荒,直到2007年卡尔德隆成为皇马主席后才再次拿到西甲冠军,在弗洛伦蒂诺2009年回归之后,皇马在2011/12∕赛季拿到了一次西甲冠军,此外还有一次国王杯冠军和一次西班牙超级杯冠军。

在商业和竞技的平衡问题上,纳瓦拉大学商业学院的体育竞技管理中心(IESE-CSBM)有一个图表公式,如下图。在图表中,“Garden without flowers(只有花园却没有花)”代指有经济收益却没有竞技收益,将花指代冠军,相反另一方面就是“Flowers without〤 a garden(有花却缺少花园)”。完美的状态是找到平衡点,而不是既有最好的经济状况,又有最好的竞技成绩,因为规律是经济越好,竞技成绩越差,竞技越好,经济越差ⓥ。

图片六:IESE-CSBM的图表公式

图片七:2000-2006年间皇马和巴萨的走向

似乎这不符合我们思维中的逻辑,但皇马和巴萨在2000到2006年间的表现却╣是证明。以2003年为分界线,2000到2003年间,皇马的经济是差的,桑斯时代的糟糕经济状态还没有解决,加上购买菲〢戈、齐达内、罗纳尔多等人花费了巨资,皇马取得了良好的成绩。2003到2006年间,皇马的经济好转,这里并不是单⌒单是巨星政策起作用,而在于皇马在缩减开支,巨星政策的另一极是增加年轻球员,减少普通球员,整体减少员工支出(包括球员买入、整体球员⊙工资、教练工资等等),结果是冠军远离球队。

图片八:皇家马德里阵容中不同类型球员

图片л九:随着巨星增多,但员工支出实际上在减少

相反在巴萨这一侧,2000-2003年间在竞技上是灾难性的,2003年↔后拉波尔塔上任之后,球队并没有解决经济问题,反而是☞增加了支出,但他们连续获得了西甲冠军,并赢得了俱乐部历史上第二座冠军奖杯。

四、这一次又会如何呢

皇马斥巨资购买了贝尔,但同时放走了伊瓜◇因、厄齐尔α这样的巨星,放走了阿尔比奥尔和卡列洪这样的角色球员,这是为了财政平衡的角度去考虑的,最终皇马的净投入控制在5000万欧♡元以下。

另一方面,弗洛伦蒂诺又不只停留在巨星投入上,伊利亚拉门迪、伊斯科、卡塞米罗、卡尔瓦哈尔┆┇这些年轻人的买入并不同于曾经的“齐达内∵+帕文”政策。投入也不减少,以其争取获得荣誉。这是为了追求竞技平衡。

2009年弗洛伦蒂诺曾犹豫是↔否要▓重新回到皇马主席的位置上,因为他的妻子玛利亚-桑۞多瓦尔,大家都叫她“皮蒂娜”患上了癌症,最终他还是在妻子的支持和内™心的向往下再次回到皇马。2012年5月2я2日,皮蒂娜因病去世,弗洛伦蒂诺在度过了悲伤的时刻之后,再次坚强的追逐着梦想——让皇马成为21世纪最佳俱乐部和赢得第十座欧冠冠军。这也是他最后的豪赌。

弗洛伦蒂诺第一次没有实现双赢◤,但这一次豪赌,皇马是否能竞技和经济双赢呢?

五、附录

(一)弗洛伦蒂诺简介

在2013年《福布斯》公布的全球富豪排行榜中,弗洛伦蒂诺名列第1031位,资产14亿美元。这比他2009年重新成为皇马主席时的资产要少,2009年3月《福布斯》公布的全球富豪排行榜中,弗洛伦蒂诺的资产约有18亿美元,处在榜单的第397位。当然,与阿布拉莫维奇购买了切尔西不同,皇马不是弗洛伦蒂诺的资产,他只是会员们选举出来的主席,他的资产对皇马的运作不产生任何影响,能产☺☻生影响の的是他几十年的人生阅历和性格。

66岁的弗洛伦蒂诺是一名西班牙商人,土木工程师,曾经是政客,现ↁ在是皇家马德里俱乐★部主席和西班牙最大的建筑企业ACS建筑集团的主席。弗洛伦蒂诺拥有ACS集团的12.7%的股份,该集团在1997年合并成┖立,弗洛伦蒂诺成为集团主席。1995年2月19日弗洛伦蒂诺第一次参加竞选皇马主席,他指责皇马糟糕的经济状况和俱乐部管理状况,但最终以700票输给了当时的主席拉蒙-门多萨。1995年11月,拉蒙-门多萨因为承认俱乐部拥有140亿比塞塔的债务而被迫辞职,主席位置Ⅺ被〡洛伦索-桑斯取代。

到了2000年,皇马再次举行主席〦大选,弗洛伦蒂诺第二次竞选,他的对手,时任皇马主席桑斯因为带领球队ж赢得了1998年和2000年欧冠冠军而被认为拥有足够的资本获得竞选胜利,但最终弗洛伦蒂诺以55%的选票取得胜利。这一次他再次以俱乐部的经济情况作۩为战斗的武器,并且允诺如果当选就会将路易斯-菲戈从死敌巴塞罗那处带到皇马,当时弗洛伦蒂诺甚至表示如果不能将菲戈带到皇马就自掏腰包给会员买季票。路易斯-菲戈也成为了弗洛伦蒂诺给皇马带来的第一个巨星,也拉开了“银河战舰”时代的序幕。同时弗洛伦蒂诺将皇马的一块地卖给了马德里市政府,解决了债务问题,弗洛伦蒂诺也在打造他的商业帝国。

2004年弗洛伦蒂诺获得连任,得票率高达94.2%;2006年,就在那年皇马超越曼联成为全球最富有俱乐部,弗洛伦蒂诺却黯然辞职。在弗洛伦蒂诺第一次任期内,他在1962天的掌政时间内,共花费了4亿2千多万欧元从转会市场上买人。2009年,◇在卡尔德隆辞职,博卢达短暂临时出任皇马主席后的那个夏天,他再次成为︱︳皇马Ω主席,过程很轻∮松,自5月14正式宣布竞选►主席之后,对手相继退出,6月1日自动当选。如今,弗洛伦蒂诺还在执掌着皇马,他将面临再一次竞选Σ,而贝尔成为他的砝码。

(二)皇马2000年到2013年转会表

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